Porque a gente tem fome.

Ellus

#OBRASILNÃOTEMCULPA

Às favas as camisetas
‘del maricón’ Sergio K.

Que as camisetas (e as campanhas) de Sergio K. são sem graça e embutidas de pré-conceito, não é novidade. Quem acompanha o blog, sabe disso há algum tempo.

Talvez a Copa do Mundo só tenha feito com que uma parcela da população que, não aquela público alvo de Sergio K., tomasse conhecimento que a marca burguesa existe. Mas e daí?

Daí que como sempre, Sergio K. criou polêmica e ganhou vitrine, a chamada “mídia espontânea”. Só que outra vez não segurou a onda e vitimou-se como a um cãozinho acuado em meio a lobos famintos.

Mas não é a reação dessa maioria “raivosa” que reagiu às estampas nas redes sociais que me causa espanto. Nem os gays que se sentiram ofendidos — e eu sinceramente não lembro que algum gay tenha esbravejado quando Félix jogou um bebê na caçamba.

O que ainda me causa estranheza — eu poderia dizer “nojo” ou será “consternação”? — é a reação de uma parte da chamada “elite da moda”, aquela que não satisfeita em definir o que vai vender, ao invés de celebrar, esbraveja inconformada contra um novo público que passou a consumi-la.

Explico. Na semana em que o Golpe Militar de 1964 completou 50 anos, a Ellus levou um batalhão de militares a passarela do São Paulo Fashion Week (apoio?) para finalmente lançar a campanha “Abaixo esse Brasil Atrasado”.

A estratégia de marketing, aliás, foi desastrosa: uma cópia de um selfie do último Oscar, agregou seguidores ao Instagran de Cauã Reymond; e não ao da marca. Originalidade zero.

Ao invés da fazer política, a Ellus preferiu fazer politicagem. E, em tom de lamuria, jogou a para a plateia a responsabilidade por não conseguir concorrer com as grandes grifes internacionais:

— Tudo é tão difícil! (…) Brasil = ineficiência, improdutividade. Isso faz com que fiquemos isolados do mundo, acarretando esse atraso todo em relação ao mundo moderno — escreveu a grife em um “desabafo” que tentava explicar ao público o desfile desastroso.

Em paralelo, Paulo Borges, criador e mentor do SPFW, postou nas redes sociais uma foto ao lado daquele que chamou de “Professor Delfin Neto”, famoso economista dos tempos da Ditadura Militar e um dos apoiadores do Ato Institucional Número 5 que em 1968 fechou o Congresso e calou muitas das vozes pensantes do país, entre elas Zuzu Angel, ícone da moda nacional.

Mais: foi pelas mãos do “Professor Delfin” que o Brasil quebrou e caminhou para índices de inflação recorde levando milhões a linha de pobreza.

É incrível, mas é preciso dizer: o Brasil só decolou com a Democracia. E três décadas depois, nunca tantos brasileiros tiveram acesso ao consumo. E podem fazer suas próprias escolhas.

Ignorar a opinião desse potencial consumidor pode ser fatal. O que não se pode é definir um país pela mentalidade de uma marca. O Brasil não tem culpa da Ellus e seus pares serem tão atrasados. #OBRASILNÃOTEMCULPA


ARIGATÔ

Ellus

Ellus

Ellus

Ellus

Ellus @ SPFW14 06

Ellus

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Ellus

Ellus @ SPFW14 09

Ellus @ SPFW14 10

O último Samurai da Ellus F/W 14

A Ellus escolheu o Theatro Municipal para apresentar a coleção OUTONO/INVERNO 2014 do São Paulo Fashion Week. E com direito a Samurai, ícone milenar da aristocracia japonesa. A grife buscou inspiração nipônica para o jeans, sua principal matéria-prima. Teve de tudo: quimono, armadura, macacão… sim, macacão! Destaque para o lado utilitário da confecção, que abusou nos bolsões volumosos. #ARIGATÔ


PELOTÃO, SENTIDO!

Exército da Ellus invade SPFW

Um batalhão de modelos. Assim a Ellus encerrou o primeiro dia do São Paulo Fashion Week, a terceira edição do ano. Um total de 50 homens serviram de fundo pros modelos invadirem a passarela — só da Elian Gallardo Model foram 20 “policiais”.

Do preto ao amarelo, o pelotão mostrou que a pegada militar continua com tudo no OUTONO/INVERNO 2013. Acima, você confere os looks “trading topics” do Fast-food(e). Clique aqui e aqui para ver mais e mais… #SENTIDO!

VEJA+

SPFW: Onde e como acompanhar a cobertura do maior evento de moda do país


FANTASTIC

Sales + Camiloto | Ellus

Os modelos Arthur Sales [@EP Models] e Michael Camiloto [@Way] na campanha PRIMAVERA/VERÃO 2013 da Ellus assinada por Jacques Decker. #FANTASTIC